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2017年，中國凈水產業(yè)開始出現(xiàn)巨大的結構性變化，消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變，都讓行業(yè)格局有了較大分化。強者越強，弱者越弱，企業(yè)品類擴張加速，商業(yè)模式創(chuàng)新加快，品牌與營銷出現(xiàn)新趨勢。以整個產業(yè)視角來探尋在格局變化中的發(fā)展新思維，盤點年度關鍵詞，助力凈水行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

消費升級

我國的經濟結構正處于轉型升級階段，人們的消費與生活也在發(fā)生重大改變。一方面，電子商務的興起，為人們提供了更豐富的購物途徑；另一方面，金融保險、文化產業(yè)等的高速發(fā)展，使得人們的消費對象迅速擴張，消費結構整體升級。人們已經從買得起——看質量、服務——重體驗，凈水器行業(yè)呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢越來越明顯。

品牌升級

品牌升級是企業(yè)在建立和維護自己品牌資產時所使用的重要品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術手段，隨著凈水企業(yè)經營環(huán)境的變化和消費者需求的變化，凈水品牌的內涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應社會經濟發(fā)展的需要。

渠道重組

這個是凈水行業(yè)最大的特點之一，渠道由一元或者二元的簡單渠道體系變成了多元的渠道體系，故渠道顯得尤為重要。

資源整合

企業(yè)資源整合是一個為長遠利益而實現(xiàn)的戰(zhàn)略決策，隨著市場的變化情況與發(fā)展，企業(yè)的各種資源必須隨之整合與優(yōu)化，這需要極強的戰(zhàn)略協(xié)調能力。凈水企業(yè)必須設立動態(tài)戰(zhàn)略綜合指標，及時調控企業(yè)的資源能力，從而完善企業(yè)的戰(zhàn)略。

環(huán)保風暴

從藍天保衛(wèi)戰(zhàn)到祁連山生態(tài)損害問責，從中央環(huán)保督察到推進生態(tài)文明建設……２０１７年，中國刮起一場場環(huán)?！帮L暴”。截至目前，中央環(huán)保督察已實現(xiàn)對３１個省份的全覆蓋，僅２０１７年的問責人數(shù)就超過１萬人。

日前閉幕的中央經濟工作會議要求，打好污染防治攻堅戰(zhàn)，要使主要污染物排放總量大幅減少，生態(tài)環(huán)境質量總體改善，重點是打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)。這足以說明環(huán)保風暴的來臨，會對凈水行業(yè)產生巨大影響。不過，以長久的角度來看，這種舉措開始可能導致凈水器產品在短時間內價格提升，但是經過新一輪洗牌后，行業(yè)將會更加規(guī)范。

共享凈水器

隨著共享經濟的發(fā)展，在凈水器行業(yè)也掀起了“共享”浪潮。共享凈水器的模式和共享單車運營模式基本相同：由互聯(lián)網(wǎng)投資公司出巨資購買大批量凈水器投放市場，讓消費者不用花錢去購買凈水器，只要每年付一定的服務費，就可以擁有一臺智能的物聯(lián)網(wǎng)凈水器。消費者可以通過手機，接收智能物聯(lián)網(wǎng)凈水器提供的多種信息，包括凈水器各種運行指標信息和水質量安全信息等。

新零售

隨著“新零售”概念的提出，并在2017年成為快消領域的熱詞。人們開始更多地思考線上電商帶來的價值，海量的數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)工具的應用使得做相對精確的營銷成為可能。無論是品牌商、渠道商還是零售商，無不在焦慮地進行著各種新零售的嘗試和探索，試圖尋找自己下一步的突破。

新零售的本質在于利用線上數(shù)據(jù)去改造線下，這已成為一個大趨勢，只有互惠互利才能使零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)真正變革。但目前而言，整個新零售領域仍處在起步和嘗試階段。

人工智能

人工智能和AI領域，已經影響到我們生活的方方面面。人工智能，就是要用機器去實現(xiàn)所有目前需要借助人類指揮才能完成的任務，這就需要把新技術融合到產品中，讓機器真正服務生活。但是現(xiàn)在市面上新奇的凈水“智能”產品越來越多，傳統(tǒng)的凈水產品也大都貼上“智能”的標簽，但真正能為用戶生活帶來價值的產品卻少之又少。智能未來一定是大的方向，也是一個不可逆的方向。

萬物互聯(lián)

隨著物聯(lián)網(wǎng)加速向各領域滲透應用，催生出無人零售、精準醫(yī)療、智能制造等大量新模式新業(yè)態(tài)，生產生活的“痛點”“難點”正在破題，一系列“獨角獸”企業(yè)有望誕生，產業(yè)結構、商業(yè)競爭、市場“經絡”也在改變。物聯(lián)網(wǎng)的終極目標是創(chuàng)造“一個更好的人類世界”。這個世界中，萬物互聯(lián)，它打破了“物”的壁壘，將人、數(shù)據(jù)、事物和網(wǎng)絡程序互聯(lián)，帶來了無限的可能性。

全屋凈水

所謂“家庭水環(huán)境”并不是單純的飲水安全，而是涵蓋了日常飲水、生活用水等家庭全方面的飲用水需求。通過安裝全屋凈水設備，令家中每一個龍頭都能流出經過專業(yè)凈化的凈水。目前，通過超濾機等凈水設備，實行“全屋凈水”正成為市民改善“家庭水環(huán)境”的主要措施。全屋凈水器除了可以全部解決家庭水環(huán)境的問題還有很多可取優(yōu)點。工作時不需要用電，沒有電氣安全問題；其廢水排放極少，不到百分之一，廢水利用率100％。今后全屋凈水器設備在市場的占有率將逐漸升高。

水效等級

11月2日，國家質檢總局、國家標準委發(fā)布《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》國家標準。這項標準為貫徹落實最嚴格的水資源管理制度，劃出了嚴守用水效率控制的紅線，將于2018年11月起實施。

據(jù)介紹，該標準一方面規(guī)定了水效的檢測和計算方法，另一方面將水效分為5級，并設定凈水產水率的紅線，5級即水效限定值為35%。通過水效限定值的設定，將淘汰至少30%的高耗水產品，初步估算年節(jié)水量超過1億立方米。

用戶體驗

在長達十多年的市場拓荒期之后，國內凈水器市場終于迎來爆發(fā)。與之同時，用戶對凈水器的態(tài)度也越發(fā)理性，凈水器除了凈化能力這一關鍵指標以外，貼心化功能成為凈水器產品的附加競爭力。隨著市場持續(xù)升溫，個性化、多樣化消費已經凸顯，求新、求質成為主流。對凈水器來說尤是如此，凈水是用戶的一大痛點，與此同時還有很多用戶“癢點”，而如何解決這些用戶“癢點”，日漸成為一款凈水器產品能否打動消費者的關鍵因素。

文章來源：中華建材網(wǎng)